Джозеф Овертон описал технологию изменения отношения общества к некогда принципиальным для этого общества вопросам. Он сформулировал модель изменения представления проблемы в общественном мнении, посмертно названную Окном Овертона. Согласно Окну возможностей Овертона, для каждой идеи или проблемы в обществе существует т.н. окно возможностей. В пределах этого окна идею могут или не могут широко обсуждать, открыто поддерживать, пропагандировать, пытаться закрепить законодательно. Это не промывание мозгов как таковое, а технологии более тонкие. Эффективными их делает последовательное, системное применение и незаметность для общества-жертвы самого факта воздействия.